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Em julho, o Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) instaurou um processo ético para investigar uma propaganda da Volkswagen, que recriou a cantora Elis Regina, falecida em 1982, através de Inteligência Artificial (IA). Nesta semana, o órgão decidiu arquivar o caso.
O vídeo foi feito para celebrar os 70 anos da empresa no Brasil, e mostra Elis cantando com sua filha, a também cantora Maria Rita, o clássico “Como Nossos Pais”, enquanto dirigem kombis. Na época, o órgão informou que recebeu queixas dos consumidores questionando se era ético recriar uma pessoa morta para realizar uma campanha.
Outra crítica feita pelo público é o fato de Elis Regina ter sido publicamente contra a Ditadura Militar (1964-1988), enquanto a Volkswagen apoiava o regime, chegando a entregar funcionários suspeitos para serem torturados.
DECISÃO
Em nota, o Conar informou que “o colegiado considerou, por unanimidade, improcedente o questionamento de desrespeito à figura da artista, uma vez que o uso da sua imagem foi feito mediante consentimento dos herdeiros e observando que Elis aparece fazendo algo que fazia em vida”.
E disse ainda que “a transparência é um princípio ético fundamental e, no caso específico, foi respeitada, reputando que o uso da ferramenta estava evidente na peça publicitária”.
